La Com’ des politiques

Alors que les campagnes présidentielles battent leur plein, nous avons voulu faire un tour du côté de la com’ des politiques!En effet, pour lancer leurs campagnes, tout se joue sur une bonne communication, les candidats doivent se vendre, se mettre en scène, comme n’importe quel produit. Voici donc un petit point sur les tendances pubs des Sarko, Hollande, Barack et autre Bayrou. Ne pouvant être exhaustifs sur le sujet, nous nous contenterons d’analyser quelques éléments révélateurs.

Comparons en premier lieu ce qu’il se passe de chaque côté de l’Atlantique.

En France, on note un clair manque de maîtrise en matière de communication. Tout le monde se souvient du lipdub de la jeunesse UMP, véritable bide, et tout le monde a vu récemment la toute nouvelle vidéo du PS avec leur geste de ralliement. Et tout le monde a beaucoup ri.

Mais ne nous contentons pas de nous moquer, et analysons. Quel était le but de ces coups de pub, si on peut les nommer ainsi?

Du côté de la jeunesse UMP, l’objectif était clairement de toucher toute la population, de rassembler dans leur clip toute la « diversité » de la société. Et pour ce faire, les réalisateurs du clip ont voulu mettre en scène tous les clichés, tous les profils types, les stéréotypes de la société. Et c’est là que le bât blesse. Car le rendu est en définitive assez mauvais, trop caricatural, trop bateau, trop démago, ridicule en somme. On n’y croit pas.




Du côté du PS, j’imagine que l’idée était de fédérer, et de montrer l’unité de la gauche, souvent décriée, à travers un geste et une phrase, repris par tous. Malheureusement, le geste choisi n’évoque rien, la phrase est beaucoup trop passe-partout. Et en plus de ça, la réalisation de la vidéo est, d’un point de vue technique, mauvaise.




Pour contrebalancer ces échecs, traversons l’océan pour voir ce qu’il se passe du côté des Etats-Unis en revenant sur la campagne de 2008. On voit tout de suite la différence, et une meilleure maîtrise. Une tendance propre à ce pays, peut-être due à leur culture, ressort très clairement des images diffusées : la mise en scène du candidat comme un véritable produit.

Du côté de McCain, on peut souligner la présence d’une sorte de logo récurrent, qui apparaît à la fin de chacune de ses vidéos, ainsi que d’une petite annonce, qui souligne l’authenticité du message.

Du côté d’Obama, sa promotion est assurée ici par des artistes militants, connus et aimés des Américains, qui reprennent son message en chanson, pour ainsi créer l’adhésion.

Les Américains font donc preuve d’un bien plus grand professionnalisme et savent réellement se servir de l’outil publicitaire en leur faveur, ce pour quoi les Français ont encore beaucoup de mal. Il serait peut-être temps qu’ils prennent conscience de l’ampleur des avantages qu’une bonne com pourrait leur apporter.

Publicités

La censure.

Nous sommes confronté ces derniers temps à ce que l’on pourrait appeler un « puritanisme sélectif ». Sans que l’on sache vraiment pourquoi certaines campagnes sont décriées puis interdites. Ces affiches jugées chocantes par les autorités, devraient plutôt être qualifiées de provocantes, et c’est là toute la différence. N’est-ce pas le propre de la publicité d’attirer le regard? Le publicitaire ne doit-il pas utiliser toutes les cartes qu’ils a en main à partir du moment où il ne véhicule pas une image dégradante de l’être humain?

Je vous laisse en juger.

Ainsi, une campagne de pub du Mouv,déclinée autour du slogan « Non, tout n’était pas mieux avant », a été censurée par la RATP. Le motif utilisé est l’argument suivant : « Les usagers pouvaient prendre l’affiche au premier degré ».

Cette publicité pour Belle d’Opium, le nouveau parfum féminin Yves Saint Laurent avec Mélanie Thierry a elle aussi été censurée . La raison? Regadez attentivement la publicité.

 » (…) A un moment de la publicité, l’actrice fait glisser son doigt sur son bras, ce que certaines personnes ont apparemment apparenté à une prise de drogue. L’ASA a déclaré :  » Nous avons estimé que les gestes de la femme simulaient la prise de drogue. Nous avons donc conclu qu’il était irresponsable et inacceptable de la diffuser (…) « 

Oui, ce n’est pas évident au premier coup d’oeuil.

Les affiches suivantes ont été, elles, supprimées car elles ont une dimension politique.

Enfin, ces dernières affiches sont plus chocantes, c’est vrai, mais il faut être cohérent. Nous sommes constamment exposés à des scènes beaucoup plus extrêmes..


 

 

 

 

 

 

 

 

L’affiche pour la sortie du nouvel album de Saez est refusée, jugée “dégradante pour l’image de la femme”. Une affiche sans image et très sobre est proposée en alternative, refusée également.

Le buzz de Citépub-Citécom


☆ Cette année, les Etoiles de la Pub lancent une nouvelle catégorie lors du concours de création publicitaire : le buzz. Les participants devaient utiliser les multiples canaux de communication de la marque Bizzbee et mettre en place une vidéo expliquant leur idée pour développer la notoriété de la marque et augmenter le traffic en magasin.

☆ Pour promouvoir cette catégorie, l’équipe des Etoiles de la Pub a décidé de lancer son propre buzz.
Pour ce faire, les membres de l’association ont créé une chorégraphie originale (sur la musique Deceptacon du Tigre) qu’ils ont dansé aux endroits clés de Lille. A la fin de la vidéo, ils allaient à la rencontre des spectateurs pour distribuer des flyers et parler de l’évènement. Ils ont réussi à toucher la grande majorité des passants, certains ayant même rejoint l’équipe et participé à la chorégraphie comme vous pourrez le voir dans la vidéo.
Cette vidéo fait le buzz sur le net, en deux jours, elle a déjà été visionnée par près de 2000 personnes et été partagée de nombreuses fois tels que par la page de Lille sur Facebook ou sur des blogs de publicité.

☆ A votre tour de faire tourner le buzz ! ☆