Ricard – La Saga

Vous l’aurez sans doute remarqué, depuis peu, une nouvelle campagne de publicité a été lancée par la marque RICARD. Créées par de jeunes talents créatifs, notamment un des finalistes et gagnant du Concours de création publicitaire étudiant « les Etoiles de la PUB » 2013, ses affiches, aux couleurs qui attirent l’œil et au graphisme original, tapissent nos villes françaises.
Toute l’histoire de Ricard se raconte à travers ses campagnes publicitaires, toutes plus mythiques et originales les unes que les autres. La marque sait faire parler d’elle.

  •  Les premiers pas : Un Ricard sinon rien

Dans le milieu publicitaire, cette campagne reste une « leçon de communication », un véritable cas d’école.

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Affiche de l’agence Yves Alexandre pour la première campagne publicitaire en 1939.

Nombreux sont ceux qui connaissent le fameux slogan de la marque bleu et jaune. Cette année, Ricard est mis à l’honneur par le musée des Arts décoratifs pour avoir su s’imposer dans le quotidien de millions de français. Le musée présente toutes les facettes de cette communication en avance sur son temps, utilisant l’interdiction de la pub pour l’alcool non pas comme un handicap mais comme un atout créatif.
Si un mot pouvait synthétiser la marque aujourd’hui : l’adaptation. Ricard n’a eu de cesse d’adapter ses méthodes de communication au fil du temps tout en conservant une identité propre.

  • 80 ans et toujours jaune

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Pour son 80ème anniversaire, Ricard a décidé, l’année dernière, de créer une campagne publicitaire vantant les mérites de sa recette unique et inchangée depuis sa création.
Un message clair et précis à faire passer : la marque dispose d’un savoir – faire de qualité, et, n’abandonne toujours pas, après 80 années d’existence, ses principes fondateurs.

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Ce que l’on peut aujourd’hui affirmer, c’est que l’histoire de Ricard, c’est la saga d’une marque, de slogans célèbres, de campagnes de pub qui ont fait du bruit et d’une conquête. Depuis la création de la marque, en 1932, il s’est vendu plus de deux milliards de bouteilles. Ricard peut être considéré aujourd’hui comme une « institution ».

  • Jaune avec un grand R – la saga 2013

Après avoir mis en scène ses 80 ans, Ricard, accompagné de l’agence de publicité BETC, reprend la parole aujourd’hui avec une nouvelle campagne légère, moderne et haute en couleur.

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Ricard mélange l’autodérision, l’humour, l’ironie aux calligrammes – texte dont la disposition graphique forme un dessin-
S’appropriant encore plus le jaune, couleur identitaire et emblématique de la marque, Ricard en fait un véritable état d’esprit.
Cette nouvelle campagne véhicule les codes de la marque :le bleu et le jaune historiques, le verre ballon et la carafe emblématiques, les origines marseillaises de la boisson…

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