Carl’s Jr – Forget you’re eating Salad

Le spot vidéo en question est plutôt simple: une femme pour le moins séduisante déguste une salade de chez Carl’s Jr sur un fond noir, avec une musique entrainante et particulièrement bien choisie. Le but recherché est clair: le centre de l’attention est porté sur la femme et non sur la salade – forget you’re eating salad – et tout est mis en place pour nous détourner d’elle. La femme a été choisie pour son jeux d’actrice sans égal, sa tenue l’a été pour sa sobriété (tout comme son maquillage), et la musique participe à une mise en scène spécifique. Le tout dans le but de nous faire rire – et donc consommer cela va de soit!

L’idée générale du spot est de faire comprendre au consommateur de chez Carl’s Jr que si la marque sert de façon générale des plats typiquement américains de « haute gastronomie » (hamburgers et compagnie…), elle peut aussi proposer à ses clients des denrées plus diététiques et équilibrées pour satisfaire le plus grand nombre. Mais attention! On reste chez Carl’s Jr, ainsi la composition de la salade se doit-elle de respecter les habitudes culinaires de la maison: vous n’êtes pas en train de manger une salade comme à la maison, dans le sens péjoratif du terme que l’on peut lui accorder.

Il semble par ailleurs que l’enseigne aime utiliser ce genre de décalage pour montrer une image différente de ses consommateurs: dans le lien suivant, le décalage vient du fait qu’une femme au physique de rêve mange un hamburger ultra-calorique. De façon générale, le but recherché semble atteint.