Et si Findus avait misé sur le mauvais cheval ?

♘ A la suite de la polémique de la viande de cheval dans les plats pré-cuisinés Findus est apparue une mystérieuse affiche qui détourne avec beaucoup d’humour les véritables affiches de la marque au vu du scandale actuel, « Chez Findus, nous sommes très à cheval sur la qualité et la provenance de nos ingrédients ».

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♘ Il s’agirait en fait d’une fausse publicité, Matthieu Lambeaux, DG de Findus, dément les accusations « on a certes de l’humour chez Findus mais je trouve que le sujet est suffisamment sérieux pour ne pas faire de blagues ». Le « Parisien » a révélé que l’agence de publicité Rosbeef serait à l’origine de ces détournements, elle aurait publié cette pub sur internet via son compte Facebook où l’affiche est présentée sous différents angles. On peut d’ailleurs voir le nom de l’agence « Rosbeef » sur quelques affiches même si sur la plupart, la signature en bas de la page a été arrachée. En revanche celle-ci ne s’attribue pas ouvertement cette fausse campagne de publicité.

Cette affiche a déclenché une véritable vague de mèmes sur le net et les internautes multiplient les détournements. Voici un tumblr qui les répertorie.

♘ Vous avez surement vu la fameuse vidéo du Poney qui danse le moonwalk, publicité pour Three qui fait actuellement le buzz sur les réseaux sociaux. Pour voir la publicité originale cliquez ici et découvrez le « pony mixer » pour personnaliser votre poney écossais et l’affubler de nombreux accessoires. Celle-ci a été détournée et l’on voit le pauvre poney  arriver en moonwalk jusqu’à l’abattoir.

Findus prends avec moins d’humour que les internautes ces détournements et pour sûr les pertes causées par le scandale s’élèvent à plus d’un million d’euros. Matthieu Lambeaux explique que  » c’est dommage que certains profitent de ce sujet pour se faire connaître » et  n’exclut pas des poursuites judiciaires.

L’enseigne a par ailleurs lancé une campagne de presse nationale  pour rendre publiques les mesures qu’elle a adoptées.

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Religion et pub – Quel scandale !

La religion et la publicité sont deux éléments qui, une fois réunis, font beaucoup de bruit. En général, les campagnes citant et détournant la religion sont appréciées de tous car elles respectent toutes les communautés et ne visent pas à froisser gratuitement.

Par exemple, Jésus est devenu une super-star de la publicité, si bien que la majorité des campagnes arrive à faire rire les croyants. Tout comme l’exemple de la Cène et de ses détournements.

Cependant, certaines campagnes sont maladroites, au final la religion devient un vulgaire argument commercial et le scandale naît.

La religion catholique:

Le catholicisme reste la religion la plus visée. Ses codes strictes sont souvent détournés : érotisation, amour mal placé.

✞ La plus connue à ce jour : la pub Benetton des 90s

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✞ Benetton 2011:

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La Cène  les détournements publicitaires, un grand classique

✞ La Cène en plein Festival Gay pour Folsom Street fair.

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✞ La Cène avec des rats

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✞ Le plus connu des détournements publicitaires pour Marithé François Girbaud 

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✞ Les glaces Antonio Federici

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Mais finalement, personne ne peut nier que les publicités convoquant la religion les plus appréciées sont celles gorgées d’humour. Quelques petits exemples ci dessous :

Nespresso comme vous ne l’avez jamais vu :


✞ La religion et la colle !

✞ Une pub pour une chaîne de TV belge censurée en Belgique:

✞ Mais la religion catholique n’est pas la seule visée, dans cette publicité pour la Volswagen Polo, c’est la religion islamique qui est dépeinte avec beaucoup d’humour noir.

Des pubs chocs pour l’environnement

✿ On observe une continuelle escalade de la violence dans les messages publicitaires utilisés pour inciter les consommateurs à adopter une attitude éthique et écologique. En effet, les messages habituels ne produiraient plus l’effet escompté. Cela serait la raison pour laquelle les publicitaires optent pour des slogans et des images de plus en plus choquantes.
✿ Une sélection de campagnes récentes en faveur de la défense de l’environnement qui jouent sur toutes les dimensions du marketing pour nous faire prendre conscience des risques : slogan percutant, style épuré, graphisme moderne..

✿ « Beautiful Day » For WWF ✿