Si l’on en croit les dires du théoricien de la communication Marshall McLuhan « la publicité est la plus grande forme d’art du XXème siècle ». Ainsi, comme tous les artistes, les créatifs sont en quête d’inspiration. Pour la trouver ils parcourent des banques d’images, des sites d’inspiration, ils lisent et se cultivent sur le domaine concerné. Ce travail de documentation amène les créatifs à respecter les dernières tendances créatives en webdesign, en graphisme, en conception/rédaction… Une certaine homogénéisation des campagnes en découle, parfois plus frappante que la moyenne, comme dans les exemples développés ci dessous :
On dirait presque qu’il s’agit de trouver les 7 différences dans ces 3 campagnes. Chaque marque automobile promeut dans sa publicité, son nouveau modèle électrique. Et chaque fois le script est le même : on met en scène une époque où l’électricité n’aurait jamais été inventée, et où tous les appareils fonctionneraient à la vapeur… Dévoilée par le bloggeur Joe la Pompe, cette anomalie créative reste étrange. Les trois publicités datent de 2011 : mars pour la première, mai pour les deux suivantes. Coïncidence ou plagiat organisé ? Nul ne le saura jamais.
(Mitsubishi i-Miev)
(Nissan Leaf)
(Renault ZE)
LE POINT PUB 