DOVE : « Aimez – vous bon sang ! »

On le sait, les femmes sont souvent leurs pires critiques en ce qui concerne l’apparence physique. Partant de ce constat, la marque Dove s’est offert un nouveau buzz cette année : un spot mettant en scène des séances de portrait – robot avec un ex agent du FBI.

Intitulée Real Beauty Sketches, cette nouvelle campagne de publicité, signée Ogilvy Toronto, a pour objectif premier de faire renaître l’estime de soi chez les femmes et de mettre un terme à ce réflexe d’auto – dépréciation qui sapent leur confiance en elles.

Le spot tend à prouver que les femmes véhiculent une image bien plus belle que l’image qu’elles ont d’elles mêmes.

Durant ce spot, l’ex agent spécialiste des portraits robots dessine le visage des femmes, selon leurs propres descriptions. Par la suite, un étranger décrit à son tour la femme au portraitiste.
Lorsque les portraits sont mis côte à côte, le constat est frappant : « Vous êtes plus belle que ce que vous croyez » est la conclusion finale de ce spot, vu par plus de 2 millions d’internautes en quelques jours sur Internet.
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Et comme succès et parodie font bon ménage, ce buzz a été repris par le groupe de dessinateurs humoristiques Feelings Time Comedy : on peut y voir des hommes se faire dessiner par un portraitrise. Seule différence, les hommes ont tendance à se voir bien plus beaux qu’ils ne le sont réellement ! Une parodie qui ne peut que nous faire sourire.
 

On vous laisse également découvrir cette autre parodie plus récente intitulée « your balls are more beautiful thant you think »

 

 

Finalement, ce buzz publicitaire ne fait que s’inscrire dans la campagne Real Beauty menée par Dove depuis des années et ayant pour objectif de faire appel à de « vraies femmes » pour promouvoir leur marque de cosmétique, de ne plus « mentir » somme toute !
Quelques visuels en bonus !
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Publicités

Le japon, WTF ⁉

☯ Au Japon les publicités font l’apologie de l’absurde. Etonnantes, décalées voire vraiment incompréhensibles, les publicitaires ne reculent devant rien.

Le TOP 5.

1- L’homme banane 

2- Les chocoballs chanteuses

3- Le petit chaperon rouge revisité 

4- Les chenilles supernaturelles

5- Le lait aux super-pouvoirs 
 

☯ Les codes publicitaires sont très différents des notres si bien que les multinationales telles que Oasis ou Fanta se prettent au jeu et réalisent des publicités WTF à la « sauce japonaise ». Elles ont su adapter leurs publicités pour intégrer avec brio les codes de la culture nipponne.

En premier lieu, Oasis avec le terrifiant Rubberduckzilla.
 

 

Puis, cette publicité tout aussi rocambolesque pour Fanta Lemon.

☯ De ces publicités est né le « Japandering » ( « Pandering » signifie « flatter »), c’est-à-dire lorsque des stars occidentales viennent tourner des publicités japonaises. Nombre de stars américaines ont vendu leur âme au diable en acceptant de jouer pour ces commercials et nous livrent un jeu d’acteur remarquable, à la hauteur du scénario..

Ainsi, Arnold Schwarzenegger ou Schwar-chan comme le surnomment les Japonais, perd tout le respect que peut imposer son titre de gouverneur de Californie en ces quelques secondes de vidéo.
 

 

Tommy Lee Jones le rejoint dans sa descente aux enfers avec cette publicité pour Suntory.
 

 

WTF ?! C’est le mot.

Religion et pub – Quel scandale !

La religion et la publicité sont deux éléments qui, une fois réunis, font beaucoup de bruit. En général, les campagnes citant et détournant la religion sont appréciées de tous car elles respectent toutes les communautés et ne visent pas à froisser gratuitement.

Par exemple, Jésus est devenu une super-star de la publicité, si bien que la majorité des campagnes arrive à faire rire les croyants. Tout comme l’exemple de la Cène et de ses détournements.

Cependant, certaines campagnes sont maladroites, au final la religion devient un vulgaire argument commercial et le scandale naît.

La religion catholique:

Le catholicisme reste la religion la plus visée. Ses codes strictes sont souvent détournés : érotisation, amour mal placé.

✞ La plus connue à ce jour : la pub Benetton des 90s

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✞ Benetton 2011:

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La Cène  les détournements publicitaires, un grand classique

✞ La Cène en plein Festival Gay pour Folsom Street fair.

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✞ La Cène avec des rats

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✞ Le plus connu des détournements publicitaires pour Marithé François Girbaud 

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✞ Les glaces Antonio Federici

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Mais finalement, personne ne peut nier que les publicités convoquant la religion les plus appréciées sont celles gorgées d’humour. Quelques petits exemples ci dessous :

Nespresso comme vous ne l’avez jamais vu :


✞ La religion et la colle !

✞ Une pub pour une chaîne de TV belge censurée en Belgique:

✞ Mais la religion catholique n’est pas la seule visée, dans cette publicité pour la Volswagen Polo, c’est la religion islamique qui est dépeinte avec beaucoup d’humour noir.