L’Odyssée de Cartier, un bijou publicitaire

✧ Vous pouvez difficilement être passé à côté de ce spot, c’est en effet un quasi record de durée en télévision (3 minutes 30) diffusé dimanche sur TF1 et sur Canal+, après le Petit Journal. Il sera également diffusé en salles, ainsi que son making of, au cinéma et sur Internet.

Le côut de l’opération? Quatre millions d’euros. Cartier va y consacrer 5 à 10 % de son budget de communication.

// Un concept innovant 

✳ Il ne s’agit nullement d’une campagne classique pour un parfum, une bague ou une montre. Ce court-métrage est dépourvu de tout slogan. Cartier, qui fête cette année son 165 e anniversaire, nous propose son Odysée qui multiplie les références à l’histoire de cette illustre marque. «C’est une campagne parapluie sur la marque, destinée à créer du rêve», explique Bernard Fornas.

✳ Bernard Fornas, le PDG : «Avec ce film, nous avons voulu réaffirmer avec force le mythe Cartier, réaliser une fresque cinématographique qui met au premier plan son histoire, ses valeurs de créativité, d’élégance et de raffinement, ses inspirations, sa dimension artistique et universelle, poursuit le patron. Nous voulons montrer que cette maison est à l’opposé de la mode, éphémère. Nous nous situons du côté de l’intemporel. Quand elles créent, développent et fabriquent, nos équipes n’ont pas la même manière de penser. Nos produits sont conçus pour la vie, pas pour quelques saisons.»

✳ Partant du Grand Palais, à Paris, une panthère fait le tour du monde : de la Neva gelée, au pied du Musée de l’Ermitage, à Saint-Pétersbourg, jusqu’à la muraille de Chine et au palais d’un maharadjah en Inde, avant de revenir place Vendôme où Cartier a son siège. C’est un univers féérique qui n’est pas sans rappeler les films fantastiques : Le Monde de Narnia et la Croisée des Mondes : La Boussole d’Or.

// Le spot

✧