La réalité augmentée

//Qu’est-ce que c’est ?

C’est un système (au sens informatique) qui rend possible de superposer l’image d’un modèle virtuel 3D ou 2D sur une image de la réalité, et ceci en temps réel. Elle vise donc à ajouter des éléments virtuels au monde qui nous entoure, en offrant à l’utilisateur la possibilité d’être immergé dans cet environnement mixte.

Séquence du reportage de France 24 pour bien comprendre :

//Quelles applications ?

Elle est très utilisée en marketing et dans le e-commerce puisqu’elle permet de toucher directement le consommateur dans son environnement. Des applications très diverses :

  •   Présenter des produits facilement :

 Ebay a mis en place des vitrines un peu spéciales dans Manhattan. Spéciales, car elles ne sont pas associées à un magasin physique, et qu’elles proposent aux passants de scanner des QR Codes présents sur les produits présentés pour pouvoir les acheter sur le site. →Le plus intéressant ici c’est de n’utiliser que le plus strict minimum d’une boutique pour être présent dans la rue (là où Ebay n’est pas habituellement), et de renvoyer vers le site où se situe leur vrai business.

Dans le même esprit il est dorénavant possible d’essayer des vêtements en ligne, c’est le cas avec Zugara qui a mis en place un système qui s’adapte à la morphologie de chacun pour qu’il puisse essayer sans avoir à se déplacer. Le but ? Booster les ventes en ligne car seul un faible pourcentage des consommateurs surfant sur un site finissent par acheter.

  •  C’est pratique et marquant.

C’est le concept des Legos digital box c’est-à-dire des bornes de réalité augmentée où il est possible d’observer son jouet dans les moindres détails sans avoir besoin d’ouvrir la boîte. Une réussite vu l’œil émerveillé des enfants!

  •  Intriguer le consommateur

C’est ce qu’a voulu faire Volkswagen pour le lancement au Canada de sa coccinelle. Après avoir téléchargé l’application VWJuicedUp (iOS), les passants qui visent les affiches de la campagne, verront sur leur iPhone/iPad une coccinelle interagir avec le décor.

Contrex a aussi fait preuve d’originalité avec cette opération de street marketing utilisant la réalité augmentée. En pédalant, les passants font apparaître un bel homme fait de lumière qui commence un striptease des plus hots.

//Autres domaines d’application 

Bien sûr, la réalité augmentée ne sert pas seulement les intérêts du marketing et de la publicité. Elle est notamment en train de se développer pour les applications des smartphones et les jeux vidéos.

La révolution du monde des cartes pokemon :

Des possibilités de cybersexe, première idée japonaise avec des petites figurines :

Se repérer et trouver les stations de métro les plus proches facilement :

Les jeux vidéos arrivent dans le monde réel. Exemple d’un jeu vidéo star wars qui tient compte de notre environnement :