COUPE DU MONDE : QUAND LA PUBLICITE ENTRE EN JEU

La coupe du monde de football, événement interplanétaire qui a lieu tous les 4 ans, est l’occasion pour les grandes enseignes de jouer des coudes et rivaliser d’inventivité afin de promouvoir leurs marques et frapper les esprits.

 

Quand on sait que TF1 espérait récolter entre 43 et 55 millions d’euros de recettes publicitaires pendant cette Coupe du Monde -après avoir dépensé 130 millions d’euros pour acheter les droits télé de cette dernière- il est évident que cela n’est pas négligeable ! Par exemple, pour le match France-Honduras, un spot de 30 secondes diffusé sur TF1 était vendu 185 000 euros.

 

Nike, Adidas, Coca Cola, sites de paris en ligne, les marques et les chaînes ont bien cerné le profil des aficionados du football, et la mi-temps est l’occasion de voir s’enchaîner des publicités toutes plus créatives les unes que les autres. Florilège des meilleures pubs de cette Coupe du Monde.

 

Pepsi, qui réalise une pub colorée et entraînante sur fond de Rio de Janeiro et d’un détournement de « Heroes » de David Bowie:

 

De plus, Adidas nous a offert un spot plein d’adrénaline #allinornothing:

 

Voilà une pub Visa haute en couleurs reprenant tous les chants de supporters des équipes participantes par des enfants Brésiliens :

 

Pub amusante de Kia avec Adriana Lima, montrant bien les beautés du football et du Brésil, en quelque sorte :

 

Ici, une publicité très inspirante signée Carlsberg, démontrant que le football n’a pas de frontières, mais qu’au contraire cela réunit toutes les nations, « use the magic of football to bring people together » :

 

Et pour finir, la pub Nike « The Last Game », sûrement la mieux réalisée, la plus commentée et appréciée de cette 20ème Coupe du Monde. Réunissant les plus grands footballeurs de la planète, « kidnappés » aux 4 coins du monde, et qui sont prêts à tout donner pour mener leur pays à la victoire  :

 

Mais la télévision n’a pas été le seul vecteur de promotion des marques. En effet, Twitter et les réseaux sociaux ont également vu les marques réagir aux matchs de cette coupe du monde, toujours avec humour et subtilité, comme c’est le cas pour cette « fausse pub » Marc Dorcel dévoilée sur les réseaux sociaux au début de la Coupe du Monde.

 

Monop' Coupe du MondeMonoprix a su démontrer son patriotisme à l’approche du match France-Allemagne dans la pub ci-dessus, et en postant ceci sur Twitter #Monoprix : « On peut être fier de notre mayo ! », de même que Mercedes, lors de la finale Allemagne-Argentine. Egalement avec l’idée des #hashflags lancés par Twitter pendant la Coupe du Monde, les supporters et les marques pouvaient commenter en live les matchs.

Rendez-vous dans 4 ans !

 

 

Coup d’envoi donné par Camille VCP, Citépub-Citécom

 

Publicités

Gif me more party, une opération qui fait le buzz!

Image Dans le cadre de la campagne de communication autour des forfaits mobiles MTV, l’agence Buzzman a conçu une expérience complètement interactive. Son principe est simple : on incarne, dans un premier temps, un livreur de pizza venu ravitailler une bande de jeunes lors d’une fête autour d’une piscine. Le simple fait de cliquer sur un personnage permet de se mettre dans sa peau et de vivre la soirée comme si on était à sa place. Au fur et à mesure des changements de personnages, on réalise qu’il existe une liste de personnages à incarner afin de pouvoir télécharger un morceau exclusif, précisément celui qui sert de bande son à la vidéo. Chaque personnage « à valider » est l’acteur d’une des pubs de la campagne TV pour Gif Me More. Une fois ce personnage incarné, un bouton permet de se rediriger vers le spot le mettant en scène, sans pour autant mentionner qu’il s’agit d’un spot de MTV (cf ci-dessous) En bref, un buzz réussi et un buzz qui fonctionne, mêlant les composantes de la marque (la musique et la fête) et réussissant à faire parler du concept qu’il sert. Vous pouvez retrouver ce buzz à l’adresse suivante : http://www.gifmemoreparty.com ou en cliquant sur l’image ci-dessous! Image

Campagnes originales


✷ En Belgique, sur une place déserte, a été déposé un gros bouton rouge désigné par une flèche incitant les passants à appuyer. Une idée imaginée par la chaîne TNT à l’occasion de son lancement sur Telenet, le 10 avril. En quelques secondes la place se change en une réelle scène de blockbuster.

« Your daily dose of drama by TNT »

✷ Une campagne très originale pour la marque Tic Tac crée par l’agence Ogilvy : opération de street marketing sous le format d’un flash mob arrangé. 150000 vues en 4 jours!

Scénario : un homme demande son chemin au beau milieu de place publique de Rouen. Lorsque le piégé indique enfin le chemin, tous les acteurs simulent une chute, causée par la forte haleine de la victime…