McDonald’s : No logo, No name

Après la dernière campagne publicitaire de BETC Euro RSGC « Venez comme vous êtes » qui n’a pas manqué de faire du bruit depuis 2010, mettant a l’ouvrage des personnages célèbres du cinéma, McDonald’s a décidé de taper plus fort et encore plus loin pour 2013.

Vous vous rappelez ?


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Si le message émotionnel véhiculé par cette précédente campagne était fort, décomplexant, drôle, et convivial, la nouvelle campagne lancée mi juillet « no logo, no name » nous présente un concept tout à fait différent et novateur.

La chaîne de restauration américaine a ainsi décidé de mettre en valeur ses produits phares sans faire apparaître le nom ou même le logo de la marque. Les nouvelles affiches publicitaires se contentent de présenter des gros plans des produits traditionnels : le hamburger, les frites, le sundae et le fish.

Alors oui, on peut dire qu’il s’agit d’un nouveau concept développé cette fois par l’agence TBWA Paris, mais pourquoi ?

C’est bien simple, au lieu de se focaliser sur les nouveautés, comme le font les campagnes de publicité habituellement, McDonald’s a décidé de mettre en valeur ses produits historiques, ses « icônes », ses « signatures » matérialisées qui symbolisent même, de par leur notoriété, la puissance de la marque.

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Nul besoin d’apposer son nom ou son logo, c’est ça la force de McDonald’s. Peu de marques disposent de produits dont la popularité est suffisante pour oser ce genre de campagnes. Nous ne pourrions en compter que quelque unes : Apple ou encore Coca Cola. Le Iphone est associé directement à la Apple tout comme la forme de la bouteille de Coca cola est associée à sa marque.

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McDonald’s et TBWA Paris ont ainsi signé une campagne de presse efficace, percutante et surtout sans accroche. Et ça marche !
Cette campagne presse est prolongée par des spots TV mettant en scène de manière humoristique la réaction des consommateurs.



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