Quand le cinéma se met au service de la PUB !

La publicité s’inspire régulièrement des figures mythiques du cinéma. Intéressons nous ici aux publicités influencées par le 7ème art, ses icônes, ses stars. Heineken n’hésite pas aujourd’hui à convoquer des stars comme Daniel Craig et des figures cinématographiques mythiques comme James Bond.

Et quand ce n’est pas Heinekein qui utilise l’image et la notoriété de l’espion international, c’est Citroen qui convoque l’illustre Sean Connery.

D’autres marques comme Ford, Tag Heuer et Golf préfèreront convoquer les fantômes de Steve McQueen (Bullitt, Le Mans) ou Gene Kelly (Chantons Sous La Pluie)… La preuve en image :

Ou encore de King Kong (pour la marque Ricard) :

Mais on remarque surtout que de plus en plus de pubs s’approchent de petits courts métrages, voire des bandes annonces, souvent d’ailleurs avec un casting de qualité. Cette tendance semble plus forte que jamais et laisse place à la réalisation de nombreux spots :

La pub Wolsvaggen empruntant l’univers de Star Wars :

Les spots d’Adiddas :


Un exemple récent de pub – bande annonce avec notre fameux Omar Sy pour promouvoir le jeu Call of Duty

Enfin, on finira par la touche glamour tant attendue : ce n’est pas un scoop, luxe et cinéma font bon ménage. Pour les plus grandes marques de parfum, le spot banal ne suffit plus, il faut voir les choses en grand, on veut du pimpant, on veut du cinéma. Baz Luhrmann et Martin Scorsese signent pour Chanel, Olivier Dahan et David Lynch pour Dior.

Souvenez – vous, Dior avait choisi la figure mythique d’Alain Delon, dans La Piscine, comme égérie de son jus Eau sauvage, et racheté des images du film.

Et Dior réitère aujourd’hui pour Dior Addict en revisitant le film de Roger Vadim Et Dieu… créa la femme. Saint-Tropez ensoleillé, crinière blonde, maisonnettes pastel et mambo sur les tables. Le mythe BB qui renaît sous nos yeux.

Ainsi, aujourd’hui,  le cinéma se met non seulement au service de la PUB, mais nous sommes véritablement face à une fusion de ces deux mondes.

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