La publicité, premier supporter du football.

Ce n’est pas un secret : publicité et football vont de paire aujourd’hui. Les maillots de football tendent d’ailleurs à se transformer en véritables panneaux publicitaires, dernier résistant à cette tendance, le FC Barcelone a cédé en 2001 et troqué son « UNICEF » pour « Qatar Foundation », et ainsi cédé à la pression financière. Les footballeurs ne font pas exception à cette tendance et ont leurs propres sponsors indépendamment de ceux de leurs clubs respectifs.

Pourquoi ? Car cela leur rapporte de l’argent, et beaucoup d’argent, en témoigne le top 3 des rémunérations de joueurs. On découvre ainsi que le salaire des joueurs n’est pas leurs source première de revenu, un comble lorsque l’on gagne plus de 10 millions d’euros par an :

Capture d’écran 2013-01-31 à 15.31.00» Christiano Ronaldo est ainsi l’égérie de Nike, avec qui il a signé un contrat de 6 millions d’euros, la marque au « swoosh » nous gratifie ainsi de cette superbe publicité pour les nouvelles Mercurial Vapor IX :
 


 
Cette pression publicitaire réserve parfois des surprises cocasses comme pour Robert Pirès (champion du monde 1998), contraint de conserver son bouc dans le cadre de son contrat avec son sponsor (une marque de rasoir).

Heureusement le sponsoring a du bon, et les grandes équipementiers avec en tête de file Nike nous gratifient régulièrement de véritable chefs d’œuvre à l’occasion des grands événement sportifs du monde du football.

» En 2010 pour la coupe du monde : (guest Lebron James NBA)
 


 
» En 2012 pour l’Euro : (guest Roger Federer et Kobe Bryant NBA)
 

 
» On aime aussi quand la publicité tourne en ridicule les fantaisies des joueurs, notamment capillaires avec la séance de coiffeur de Mario Balotelli sous les regards hilares de Sakho et Pastore :
 

 
» Les publicités Nike sont à chaque fois des modèles du genre, à la fois novatrices et intemporelles, on aime les regarder en boucle et même les revoir des années après. Le secret de tels spots réussis ?

Faire appel à de grands noms de Hollywood pour les réaliser, prenons par exemple la célèbre publicité « Take it to the next level réalisée par un certain Guy Ritchie (juste le réalisateur de Snatch et Sherlock Holmes). Tournée à la première personne, on se rêve à devenir footballeur professionnel, émotions garantie
 


 

» Enfin, si les footballeurs sont des poètes du ballon rond, Nike nous montre en 2011, au travers de la promotion du nouveau maillot de l’équipe de France, que foot et poésie se marient à merveille, une source d’inspiration pour les supporters ?

On reconnaitra Oxmo Puccino reprenant les paroles de Cyrano de Bergerac lors de la ballade du duel, classicisme et rupture, tout un programme.
 

Les voeux des publicitaires

Les publicitaires ont, pour la plupart, saisi l’opportunité du passage à la nouvelle année pour souhaiter leurs voeux d’une manière originale et créative

Chez Mc Cann Paris, on propose aux clients de leur livrer une « tarte de voeux ».
 

Havas Paris choisit de nous offrir une visite très graphique des quartiers de Paris
 

L’année 2013 sera surement l’année de New BBDO.
 

Chez Auditoire, on rebondit sur le fait que la fin du monde n’ait pas eu lieu, en la présentant comme une opération de communication que les Mayas avaient confiée à l’agence… »Heureux de pouvoir vous souhaiter le meilleur pour 2013″ concluent-ils.
 

Enfin, chez Publicis Net, la nouvelle année sera interactive, les voeux de Maurice Lévy le sont aussi. Une petite merveille de créativité. N’hésitez pas à toucher à tous les boutons!(son, qualité, pause etc)
 

Les associations frappent fort

Ces dernières semaines ont été marquées par des campagnes de publicité insolites pour des associations internationales telles que Greenpeace ou Amnesty International, qui en cette période de crise, peinent à recevoir des dons et doivent donc miser sur la corde sensible pour réveiller notre esprit critique.

◉ Vous avez surement eu l’occasion de voir les centaines de tutoriels de make up qui fleurissent sur le web (ceux de Michelle Phan par exemple), en voici une variante par Lauren Luke, blogueuse britannique connue pour ses tutoriels de maquillage. Elle nous présente : « comment être belle le lendemain ».

Celui-ci a été fait pour Refuge, association contre les violences domestiques. Cette campagne intitulée « Don’t cover it up » a été lancée afin d’inciter les femmes battues à en parler.

◉ Comme toujours, Greenpeace nous émeut avec un spot très attendrissant mettant en scène un ours polaire errant dans la ville de Londres à la recherche de nourriture dans les détritus.

Musique : Radiohead « Everything in its right place » et la voix de Jude Law.
Site : savethearctic.org

◉ Pour la journée mondiale de l’eau, le parc Al Ain Zoo, réserve naturelle aux Émirats Arabes Unis et l’agence Young et Rubicam ont publié trois affiches rappelant avec efficacité et simplicité qu’aucun organisme vivant ne vit dans vos murs pour récupérer l’eau gaspillée et les conséquences de ce gaspis.


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

◉ Enfin, une affiche alarmante d’une association allemande qui œuvre pour la protection des animaux. Chaque jour, jusqu’à 25 espèces disparaissent soit 9000 par an! Dans quelques années voici ce à quoi devrait ressembler l’arche de Noé..