On le sait, les femmes sont souvent leurs pires critiques en ce qui concerne l’apparence physique. Partant de ce constat, la marque Dove s’est offert un nouveau buzz cette année : un spot mettant en scène des séances de portrait – robot avec un ex agent du FBI.
Intitulée Real Beauty Sketches, cette nouvelle campagne de publicité, signée Ogilvy Toronto, a pour objectif premier de faire renaître l’estime de soi chez les femmes et de mettre un terme à ce réflexe d’auto – dépréciation qui sapent leur confiance en elles.
Le spot tend à prouver que les femmes véhiculent une image bien plus belle que l’image qu’elles ont d’elles mêmes.
Durant ce spot, l’ex agent spécialiste des portraits robots dessine le visage des femmes, selon leurs propres descriptions. Par la suite, un étranger décrit à son tour la femme au portraitiste.
Lorsque les portraits sont mis côte à côte, le constat est frappant : « Vous êtes plus belle que ce que vous croyez » est la conclusion finale de ce spot, vu par plus de 2 millions d’internautes en quelques jours sur Internet.
Et comme succès et parodie font bon ménage, ce buzz a été repris par le groupe de dessinateurs humoristiques Feelings Time Comedy : on peut y voir des hommes se faire dessiner par un portraitrise. Seule différence, les hommes ont tendance à se voir bien plus beaux qu’ils ne le sont réellement ! Une parodie qui ne peut que nous faire sourire.
On vous laisse également découvrir cette autre parodie plus récente intitulée « your balls are more beautiful thant you think »
Finalement, ce buzz publicitaire ne fait que s’inscrire dans la campagne Real Beauty menée par Dove depuis des années et ayant pour objectif de faire appel à de « vraies femmes » pour promouvoir leur marque de cosmétique, de ne plus « mentir » somme toute !
Quelques visuels en bonus !
LE POINT PUB 